Muchos dicen que las personas están aburridas de la publicidad pero ¿sabías que al 83% de las personas sí les gusta, pero solo cuando les sorprende? Es ahí donde entendemos el poder del concepto creativo.

Partamos del hecho de que el concepto creativo tiene muchas definiciones y aunque no hay una definitiva, nosotros les compartiremos la nuestra. Para comenzar es importante aclarar que no es lo mismo concepto que concepto creativo. El concepto por su lado es la esencia de la marca implícita en su oferta; es lo que logra diferenciarlo en el mercado. Mientras que, el concepto creativo se refiere a la traducción de ese concepto pero en algo que llame la atención e influya de forma positiva en la decisión de compra de los clientes.

Se trata de esa idea bajo la cual se construye toda la estrategia de comunicación. En otras palabras, un buen concepto creativo es la base fundamental para cualquier campaña publicitaria exitosa ya que sin un mensaje bien formado es muy complicado que la promoción de tu producto o servicio resulte eficaz.

El concepto creativo es una idea-frase única y original que sintetiza el mensaje de marca, transmite su esencia y conecta con su público. Es el resultado de fundir el beneficio principal, o reason why de una marca, producto o servicio, con un insight poderoso de su público objetivo. Entonces, ¿cuál es el punto de partida? Empieza por pensar en las ideas del consumidor y su contexto. Antes de desarrollar cualquier campaña creativa, necesitas un punto de partida que te permita conectar las ideas.